KOZMETIČKA INKLUZIJA Kako osobe s invaliditetom mijenjaju industriju ljepote

U proteklih nekoliko godina došlo je do porasta neovisnih brendova koji se nadaju da će olakšati osobama koje žive s invaliditetom da uživaju u raskoši koju nudi 'industrija šminke'

Ellie Goldstein

Ellie Goldstein

Britanski Vogue u svom je novom broju tematizirao poslovnu politiku najvećih kozmetičkih brendova i postavio prilično nezgodno pitanje: zašto osobe s invaliditetom, unatoč svojoj brojnosti, ne uživaju istu pažnju unutar industrije ljepote kao i ostatak populacije?

U Velikoj Britaniji, primjerice, otprilike četrnaest milijuna ljudi živi s invaliditetom, no za središnje medije oni nisu 'tiražna roba', rijetko se pojavljuju na naslovnicama pa sukladno tome nisu pretjerano interesantni ni mogulima industrije ljepote.

Situacija se u tom smislu, čini se, polako počela mijenjati. Industrija ljepote počinje mijenjati narativ, barem ako je suditi po novom poslovnom potezu tvrtke Gucci Beauty.

Ovaj glasoviti i brutalno šminkerski brend lansirao je svoju novu L’Obscur maskaru u lipnju, ali ono što je stvarno promijenilo pravila igre bile su slike koje su pratile reklamnu kampanju. Uz Ellie Goldstein, 18-godišnju manekenku s Down sindromom kao jedno od zaštitnih lica, kampanja je izazvala pohvale zbog svoje inkluzivnosti i postala najlajkanija objava brenda na Instagramu ikada.

No, s obzirom na val pozitivnih odgovora, zašto je trebalo toliko dugo vremena da brend luksuzne ljepote da izjavu o inkluzivnosti osoba s invaliditetom? I, još važnije, zašto bi se još uvijek trebalo smatrati 'hrabrim potezom' napraviti kozmetičke proizvode koje mogu koristiti svi, a ne samo osobe bez invaliditeta?

Ako ne iz moralnih razloga stajališta, čini se financijski nelogičnim isključiti tako veliku demografsku populaciju iz industrije ljepote. Više od proklamirane poslovne politike, inkluzivnost osoba s invaliditetom trebala bi obuhvaćati sve, od predstavljanja tih ljudi unutar promotivnih kampanja do brendova koji dizajniraju proizvode koji su posebno prilagođeni kupcima s određenim invaliditetom.

- Osobe s invaliditetom uživaju u istim stvarima kao i svi ostali - kaže Emma Muldoon, vlasnica Simply Emma, vodećeg britanskog bloga za osobe s invaliditetom.

- Mislim da mnogi ljudi to ne shvaćaju ili zaboravljaju koliko osoba s invaliditetom živi i djeluje u našem društvu. Želimo iste stvari, a za mnoge osobe s invaliditetom, poput mene, to uključuje ljubav prema šminki i ljepoti.

Emma ima stanje progresivnog propadanja mišića, što ograničava njezinu snagu i znači da ne može podići ruke kako bi se našminkala.

- Šminkanje se čini poput vježbanja. Leđa, vrat i ruke bi me jako boljeli i umorili od šminkanja. Slabost mišića utječe na moju sposobnost držanja četke - opisuje Emma te poziva čelnike poznatih brendova da pojačaju napore u stvaranju inkluzivne kozmetike.

Srećom, u proteklih nekoliko godina došlo je do porasta neovisnih brendova koji se nadaju da će premostiti ovaj jaz i olakšati osobama koje žive s invaliditetom da uživaju u raskoši koju nudi 'industrija šminke'.

 

Mladen Kristić

Objavljeno: 07.09.2023

 

Povezane vijesti

SOFIA JIRAU Manekenka s Downovim sindromom koja je oduševila modnu industriju

Još kao djevojčica sanjala sam o tome, naporno radila da to i postignem, a danas je to ostvarenje sna. Ja sam prvi Victoria's Secret model s Down sindromom! Ovo je tek početak, napisala je Sofia na Instagramu

KURT GEIGER Manekenka s invaliditetom zaštitno je lice nove kampanje modnog brenda

Manekenka koja je izgubila nogu od rijetkog oblika karcinoma zvijezda je u novoj kampanji modnog brenda Kurt Geiger

Sudbine: Bila je vrhunska manekenka, a onda je na nju s balkona pao drogirani muškarac

Philip Brady koji joj je i nanio ove ozljede, proveo je dvije godine u zatvoru. Lolly nije bijesna niti ljuta na njega, iako on nikada i nije pokazao iskreno žaljenje zbog toga što joj je uradio

SNAŽAN START Laura i Kristijan, prvi hrvatski manekeni s Down sindromom, pozivaju vas da se pridružite njihovoj kampanji

Dobra priprema i sustavno organiziran proces učenja temelj su uspješne inkluzije u osnovnu školu i jedina mogućnost da djeca s teškoćama u razvoju ostvare svoj puni potencijal

MALI MANEKEN Kristijan editorijalom prikuplja donacije za djecu s Down sindromom

Predstavljanjem editorijala pozivamo sve ljude dobrog srca da svojim doprinosom pomognu članovima Udruge za Down sindrom Zagreb u kupnji digitalnog pianina za rehabilitaciju muzikoterapijom, rekla je Kristijanova mama Martina

Čudesna Rebekah: Zbog invaliditeta bila je zlostavljana u školi, a danas je uspješna manekenka

"Nadam se kako će moja priča inspirirati i druge djevojke da ne dozvole da ih u nečemu spriječi njihov invaliditet”, kaže djevojka koja sjajne rezlutate bilježi i u motivacijskom govorništvu